گوگل ایڈز: بجٹ جل رہا ہے مگر فروخت نہیں — ۹ مہنگی غلطیاں

آپ ہر مہینے گوگل ایڈز پر خرچ کرتے ہیں، رپورٹ کلکس بڑھتے دکھاتی ہے — مگر فون اسی تناسب سے نہیں بجتا۔ یہ شاذ ہی بدقسمتی ہوتی ہے۔ زیادہ تر صورتوں میں بجٹ واقعی خرچ ہو رہا ہوتا ہے — بس غلط لوگوں پر، غلط وقت پر، یا ایسے صفحے کی طرف جو وعدہ پورا نہیں کرتا۔

غلطی ۱: کوئی منفی کلیدی الفاظ نہیں

سعودی مارکیٹ میں بجٹ ختم کرنے کی سب سے بڑی وجہ یہی ہے۔ “اے سی مینٹیننس” کا اشتہار دیں اور آپ کا ایڈ “مفت اے سی مینٹیننس”، “اے سی مینٹیننس کی نوکری” اور “خود اے سی کی سروس کیسے کریں” پر بھی نظر آتا ہے۔ ہر ایک کلک کرتا ہے، آپ ادا کرتے ہیں، خریدتا کوئی نہیں۔

منفی فہرست آدھا فن ہے۔ “مفت”، “نوکری”، “سیکھیں”، “طریقہ”، “PDF”، “استعمال شدہ” جیسے الفاظ آپ کے روزانہ ضائع ہوتے کلکس بچاتے ہیں۔

غلطی ۲: لینڈنگ پیج ہی ہوم پیج ہے

بہترین مہم بھی پوری طرح ضائع ہو جاتی ہے اگر وہ ہوم پیج پر اترے۔ جس نے “اسپلٹ اے سی تنصیب” پر کلک کیا وہ اسپلٹ اے سی کی تنصیب کا صفحہ چاہتا ہے — آپ کی کمپنی کی تاریخ نہیں، جو اسے خود خدمت تلاش کرنے پر چھوڑ دے۔

غلطی ۳: کنورژن کی پیمائش ہی نہیں

اگر آپ کی رپورٹ صرف کلکس اور امپریشنز دکھاتی ہے تو آپ بغیر آلات کے اڑ رہے ہیں۔ کالز، فارم اور وٹس ایپ درخواستوں کی پیمائش کے بغیر کوئی نہیں جان سکتا کہ کس لفظ نے گاہک دیا اور کس نے پیسے جلائے۔

غلطی ۴: بہت وسیع جغرافیائی تعین

مشرقی ریاض کی ورکشاپ جو پورے مملکت میں اشتہار دیتی ہے، وہ جدہ اور دمام کے کلکس کے پیسے دیتی ہے — اُن لوگوں کے جو اس تک نو سو کلومیٹر کبھی نہیں چلیں گے۔

غلطی ۵: خریداری کی نیت اور سیکھنے کی نیت کو ملا دینا

“ویب سائٹ کیسے بناؤں” اور “ویب ڈیزائن کمپنی” بالکل مختلف تلاشیں ہیں۔ پہلی اشتہار نہیں، ایک مضمون کی مستحق ہے۔ اس پر بولی لگانا تقریباً یقینی خرچ ہے، بغیر کسی واپسی کے۔

غلطی ۶: بغیر سوچے چوبیس گھنٹے چلانا

اگر رات نو بجے کے بعد کوئی جواب نہیں دیتا، تو رات دو بجے چلنے والا آپ کا اشتہار آپ کو ایک مس کال خرید کر دیتا ہے۔ گھنٹے کی رپورٹ دیکھیں اور جن اوقات میں جواب نہیں دے سکتے وہاں بولی روک دیں یا کم کر دیں۔

غلطی ۷: ایسا اشتہار جو نہ قیمت بتائے نہ فرق

“بہترین مارکیٹنگ کمپنی — عمدہ خدمت” آپ کو کسی سے الگ نہیں کرتا۔ “دس دن میں سلہ اسٹور — کوئی ماہانہ فیس نہیں” کلک سے پہلے ہی حلقہ چھان دیتا ہے: کم کلکس، زیادہ کنورژن۔

غلطی ۸: ایکسٹینشنز استعمال نہ کرنا

سائٹ لنکس، فون نمبر، خدمات کی قیمتیں، مقام — ایکسٹینشنز مفت ہیں، اسکرین پر آپ کے اشتہار کی جگہ بڑھاتے ہیں اور لاگت بڑھائے بغیر کلک شرح بلند کرتے ہیں۔ انہیں خالی چھوڑنا مفت کی رعایت ضائع کرنا ہے۔

غلطی ۹: سرچ ٹرمز رپورٹ کبھی نہ کھولنا

یہ رپورٹ وہ اصل الفاظ دکھاتی ہے جو لوگوں نے آپ کے اشتہار تک پہنچنے کے لیے لکھے — نہ کہ وہ جو آپ نے چنے۔ اسے ہفتہ وار کھولنا ضیاع پکڑنے کا تیز ترین طریقہ ہے۔ زیادہ تر مشکل میں گھرے اکاؤنٹس میں یہ ایک بار بھی نہیں کھولی گئی۔

ہر مہم سے پہلے ہم جو شرط رکھتے ہیں

اشتہار جو موجود ہے اسے بڑھاتا ہے؛ صفر سے پیدا نہیں کرتا۔ اگر لینڈنگ پیج سست ہے، فون کا جواب نہیں ملتا، یا پیش کش غیر واضح ہے — تو مہم جتنی بھی مہارت سے بنائی جائے، بجٹ بے نتیجہ خرچ ہو جائے گا۔ اسی لیے پہلا ریال خرچ ہونے سے پہلے ہم صفحہ اور گاہک کو وصول کرنے کا راستہ جانچتے ہیں۔

آپ کی ماہانہ رپورٹ میں کیا ہونا چاہیے

• فی گاہک لاگت — صرف فی کلک لاگت نہیں۔
• مہم سے واقعی آنے والی کالز اور فارمز۔
• کن الفاظ نے کنورژن دیا اور کن کو کیوں روکا گیا۔
• آن لائن اسٹور ہو تو اشتہاری خرچ پر واپسی (ROAS)۔

اگر آپ کی رپورٹ یہ نہیں بتاتی کہ “میں نے کتنا خرچ کیا اور اس کے بدلے کتنے گاہک آئے”، تو وہ رپورٹ نہیں، ایک سلائڈ شو ہے۔