Diseño de identidad visual: ¿paga solo por un logo o por una identidad completa?

Muchos dueños de negocios pagan dos veces: una por un logo barato, y otra para reconstruirlo todo un año después. La razón rara vez es que el primer diseñador fuera malo, sino que lo que recibieron no era una identidad, era solo una imagen.

Un logo no es una identidad

La identidad visual es el conjunto de decisiones que permiten a su cliente reconocerlo de un vistazo.

La lista de entregables — diez puntos a exigir por nombre

1. El logo en todas sus versiones

Horizontal, vertical, ícono cuadrado.

2. Versiones de color

A color, blanco y negro, versión invertida.

3. Archivos vectoriales — el punto más importante

SVG y AI o EPS. Sin ellos, no posee realmente su logo.

4. Sistema de colores con códigos

HEX, RGB y CMYK.

5. Tipografía

Verifique la licencia de uso comercial.

6. Aplicaciones

Tarjeta de presentación, membrete, plantillas de redes sociales.

7. Guía de marca

Usos prohibidos, tono de voz.

8. Archivos fuente

El archivo editable, no solo la exportación final.

9. Número de direcciones y revisiones

Especificado por escrito como un número.

10. Transferencia de propiedad por escrito

Derechos de uso comercial completo tras el pago.

Tres errores que fuerzan una reconstrucción

• Un logo basado en una imagen de stock.
• Un logo demasiado detallado que se vuelve ilegible en tamaño pequeño.
• Elegir colores por gusto personal en lugar de decisión comercial.

En resumen

El precio de una identidad visual se lee en la lista de entregables, no en la cifra. Exija archivos vectoriales, los tres sistemas de códigos de color, licencias de fuentes, guía de marca y transferencia de propiedad por escrito.