ট্রাফিক প্লাস ব্লগ
প্রযুক্তি ও বিপণন বিষয়ক নিবন্ধ।
গুগল অ্যাডস: বাজেট পুড়ছে অথচ বিক্রি নেই — ৯টি ব্যয়বহুল ভুল
আপনি প্রতি মাসে গুগল অ্যাডসে খরচ করছেন, রিপোর্টে ক্লিক বাড়ছে — কিন্তু সে অনুপাতে ফোন বাজছে না। এটি খুব কম ক্ষেত্রেই দুর্ভাগ্য। বেশিরভাগ ক্ষেত্রে বাজেট সত্যিই খরচ হচ্ছে — কেবল ভুল মানুষের ওপর, ভুল সময়ে, অথবা এমন এক পাতার দিকে যা প্রতিশ্রুতি রাখে না।
ভুল ১: কোনো নেগেটিভ কিওয়ার্ড নেই
সেৌদি বাজারে বাজেট নিঃশেষ করার সবচেয়ে বড় কারণ এটি। “এসি সার্ভিসিং”-এর বিজ্ঞাপন দিলে আপনার বিজ্ঞাপন “ফ্রি এসি সার্ভিসিং”, “এসি সার্ভিসিং চাকরি” আর “নিজে এসি সার্ভিস করবেন কীভাবে”-এর জন্যও দেখা যাবে। প্রত্যেকে ক্লিক করে, আপনি টাকা দেন, কেউ কেনে না।
নেগেটিভ তালিকাই অর্ধেক কাজ। “ফ্রি”, “চাকরি”, “শেখা”, “টিউটোরিয়াল”, “PDF”, “পুরনো” এরকম প্রতিটি শব্দ আপনার প্রতিদিনের অপচয় কমায়।
ভুল ২: ল্যান্ডিং পেজই হোমপেজ
সেরা ক্যাম্পেইনও পুরোপুরি নষ্ট হয় যদি সেটি হোমপেজে নামে। যিনি “স্প্লিট এসি স্থাপন”-এ ক্লিক করেছেন তিনি স্প্লিট এসি স্থাপনের পাতা চান — আপনার কোম্পানির ইতিহাস নয়, যা তাঁকে নিজেই সেবা খুঁজতে বাধ্য করে।
ভুল ৩: কনভার্শন মাপাই হচ্ছে না
রিপোর্টে শুধু ক্লিক আর ইমপ্রেশন থাকলে আপনি যন্ত্র ছাড়া উড়ছেন। কল, ফরম জমা আর হোয়াটসঅ্যাপ অনুরোধ না মাপলে কেউ জানতে পারবে না কোন শব্দ গ্রাহক এনেছে আর কোনটি টাকা পুড়িয়েছে।
ভুল ৪: অতিরিক্ত বিস্তৃত ভৌগোলিক টার্গেটিং
পূর্ব রিয়াদের একটি ওয়ার্কশপ যদি পুরো রাজ্যজুড়ে বিজ্ঞাপন দেয়, সে জেদ্দা আর দাম্মামের ক্লিকের দাম দেয় — এমন মানুষের যাঁরা তার কাছে পৌঁছাতে ৯০০ কিলোমিটার কখনও চালাবেন না।
ভুল ৫: কেনার উদ্দেশ্য আর শেখার উদ্দেশ্য গুলিয়ে ফেলা
“কীভাবে ওয়েবসাইট বানাবো” আর “ওয়েব ডিজাইন কোম্পানি” সম্পূর্ণ আলাদা অনুসন্ধান। প্রথমটি বিজ্ঞাপন নয়, একটি লেখা পাওয়ার যোগ্য। তাতে বিড করা মানে প্রায়-নিশ্চিত খরচ, বিনা রিটার্নে।
ভুল ৬: না ভেবে ২৪ ঘণ্টা চালানো
রাত নয়টার পর কেউ ফোন না ধরলে, রাত দুটায় চলা বিজ্ঞাপন আপনাকে একটি মিসড কল কিনে দেয়। ঘণ্টাভিত্তিক রিপোর্ট দেখুন এবং যে সময়ে উত্তর দিতে পারবেন না সেখানে বিড থামান বা কমান।
ভুল ৭: এমন বিজ্ঞাপন যা দামও বলে না, পার্থক্যও নয়
“সেরা মার্কেটিং কোম্পানি — চমৎকার সেবা” আপনাকে কারও থেকে আলাদা করে না। “১০ দিনে সাল্লা স্টোর — কোনো মাসিক ফি নেই” ক্লিকের আগেই দর্শক ছাঁকে: কম ক্লিক, বেশি কনভার্শন।
ভুল ৮: এক্সটেনশন ব্যবহার না করা
সাইটলিংক, ফোন নম্বর, সেবার দাম, অবস্থান — এক্সটেনশন বিনামূল্যে, পর্দায় আপনার বিজ্ঞাপনের জায়গা বাড়ায় এবং খরচ না বাড়িয়ে ক্লিক হার বাড়ায়। এগুলো খালি রাখা মানে বিনামূল্যের সুবিধা ছেড়ে দেওয়া।
ভুল ৯: সার্চ টার্মস রিপোর্ট কখনও না খোলা
এই রিপোর্ট দেখায় মানুষ আপনার বিজ্ঞাপনে পৌঁছাতে বাস্তবে কোন শব্দ লিখেছেন — আপনি যেগুলো বেছেছেন সেগুলো নয়। সাপ্তাহিক এটি খোলাই অপচয় ধরার দ্রুততম উপায়। সমস্যায় থাকা বেশিরভাগ অ্যাকাউন্টে এটি একবারও খোলা হয়নি।
প্রতিটি ক্যাম্পেইনের আগে আমরা যে শর্তটি বলি
বিজ্ঞাপন যা আছে তাকে গুণ করে; শূন্য থেকে তৈরি করে না। ল্যান্ডিং পেজ ধীর, ফোন ধরা হয় না, বা অফার অস্পষ্ট হলে — ক্যাম্পেইন যত দক্ষই হোক, বাজেট ফল ছাড়াই খরচ হবে। তাই প্রথম রিয়াল চলার আগেই আমরা পাতা ও গ্রাহক গ্রহণের পথটি যাচাই করি।
আপনার মাসিক রিপোর্টে যা থাকতেই হবে
- প্রতি লিড খরচ — কেবল প্রতি ক্লিক খরচ নয়।
- ক্যাম্পেইন থেকে বাস্তবে আসা কল ও ফরম।
- কোন শব্দ কনভার্ট করেছে আর কোনগুলো কেন থামানো হয়েছে।
- অনলাইন স্টোর হলে বিজ্ঞাপন খরচের রিটার্ন (ROAS)।
আপনার রিপোর্ট যদি “কত খরচ করলাম আর তার বিনিময়ে কতজন গ্রাহক এলো” প্রশ্নের উত্তর না দেয়, তবে সেটি রিপোর্ট নয় — স্লাইড শো।
Last updated: