إدارة إعلانات جوجل Google Ads في المدينة المنورة

اسمك التجاري أرخص كلمة تشتريها وأخطر كلمة تتركها

حين يكبر منتج تمور محلي يبدأ الناس بالبحث عنه باسمه. هذه الاستعلامات نيّتها أعلى ما يكون وسعرها أدنى ما يكون، لأن جودة الصلة بين اسمك وموقعك مرتفعة. وتركها بلا إعلان يعني أن منافساً قد يزايد على اسمك ويظهر فوق نتيجتك المجانية.

فنبدأ بحملة محمية على اسم العلامة وأسماء أصنافها، ونفصلها تماماً عن الحملات العامة في التقارير. خلطهما معاً يجمّل الأرقام بشكل مضلّل: متوسط تكلفة عميل منخفض يخفي أن الحملات العامة لا تعمل.

أصناف التمر ليست منتجاً واحداً

من يبحث عن صنف بعينه يعرف ما يريد ويقارن السعر والوزن ومدة الشحن. ومن يبحث عن «هدية» يبحث عن تغليف ومناسبة وموعد وصول. نيّتان مختلفتان تماماً، وإرسالهما إلى الصفحة نفسها يخسر إحداهما دائماً.

نفصل مسار الصنف عن مسار الهدية، ونكتب لكل منهما نصه: الأول يذكر الوزن والتدرّج والسعر، والثاني يذكر التغليف وآخر موعد للطلب قبل المناسبة. هذا الفصل وحده يغيّر أداء الحساب في موسم الأعياد.

داخل المملكة وخارجها حسابان مختلفان

الشحن الدولي يغيّر كل شيء: التكلفة، ومدة التسليم، والقيود الجمركية على المواد الغذائية، وقيمة الطلب التي تبرّر الشحن أصلاً. إعلان واحد يخاطب السوقين سيَعِد بما لا يستطيع الوفاء به لأحدهما.

نفصل الحملتين جغرافياً وبنصّين وصفحتين، ونضع في إعلان الخارج ما يحسم التردّد: هل الشحن متاح لبلدي، وكم يستغرق، وما الحد الأدنى. وضوح هذه النقاط في الإعلان يمنع نقرات لا تنتهي بطلب.

ما ننفّذه

• حملة اسم العلامة مستقلة بتقريرها المنفصل، حتى لا تجمّل أرقام بقية الحساب.
• مجموعة لكل صنف بدل صفحة منتجات واحدة تحمل كل شيء.
• مسار هدايا منفصل يعمل قبل المناسبات بمواعيد طلب واضحة.
• فصل الاستهداف المحلي عن الدولي بميزانيتين ونصّين وشروط شحن مختلفة.
• قياس قيمة الطلب لا عدد الطلبات: طلب جملة واحد قد يساوي عشرات طلبات التجزئة.
• حملة استرجاع للسلات المتروكة عبر البحث على من عاد يبحث باسمك بعد زيارته.

الضيافة هنا أهدأ من مكة وأطول

موسم الزيارة في المدينة المنورة أقل حدّة وأوسع امتداداً، وهذه ميزة للمعلن: نافذة الحجز أطول والمنافسة على النقرة أهدأ. يعني ذلك أن حملة مستمرة بميزانية معتدلة تتفوّق هنا على الاندفاعات الموسمية القصيرة — عكس ما يصلح في مكة تماماً.